企业宣传视频制作指南，新手也能看懂不踩坑

现在不管是大小企业，都想做企业宣传视频。毕竟比起密密麻麻的文字，大家更愿意看几分钟的视频，既能快速了解企业，还能留下深刻印象。但很多企业老板一提到企业宣传视频制作，就头疼——不知道从哪下手，怕花冤枉钱，也怕做出来的视频不符合预期，达不到宣传效果。今天就用大白话，跟大家好好聊聊企业宣传视频制作的那些事，新手也能轻松get，少走弯路。

首先得明确，企业宣传视频制作不是“拍个片子”那么简单，核心是“让看的人记住你的企业，愿意找你合作”。很多企业一开始就犯了错，要么跟风拍，别人拍什么自己就拍什么；要么追求高大上，堆砌各种华丽镜头，到最后观众看完，压根不知道这家企业是做什么的、有什么优势。所以，制作前第一步，一定要想清楚两个问题：一是给谁看？二是想让他们看完知道什么、做什么？

比如你是做中小企业办公设备的，观众就是企业行政、采购人员，那视频里就重点说你的设备性价比高、售后方便、送货快，别去拍一堆跟办公无关的宏大镜头；如果你是做高端定制服务的，观众是企业老板、高管，那就要突出你的专业、高端、有案例，让他们觉得找你合作有面子、有保障。想清楚这两个问题，后续的制作就有了方向，不会跑偏。

接下来就是企业宣传视频制作的核心流程，不用记那些专业术语，大白话拆解就是4步：脚本、拍摄、剪辑、收尾，每一步都有避坑点，重点跟大家说。

第一步，写脚本，这是最关键的一步，相当于视频的“剧本”，脚本定好了，后续拍摄剪辑都跟着走。很多企业忽略这一步，觉得“拍的时候临场发挥就行”，结果拍出来的内容杂乱无章，东一段西一段，观众看的云里雾里。脚本不用写的太专业，就用大白话把每一段要拍什么、说什么写清楚就行。比如开头30秒，拍企业大门、办公环境，配一句话“我们是XX公司，专注XX行业X年，帮XX客户解决XX问题”；中间1-2分钟，拍产品展示、员工工作场景、客户案例，配简单的解说，比如“这是我们的核心产品，比同行快30%，已经服务过1000+中小企业”；结尾30秒，留联系方式、企业地址，引导观众“有需求找我们，随时欢迎咨询”。

这里避个坑：脚本不用太长，一般3-5分钟最合适，太长了观众没耐心看，太短了说不清楚核心内容。另外，别堆砌太多专业术语，比如“我们采用迭代式创新技术”，不如说“我们的技术不断更新，能帮你省时间、省成本”，大白话才更容易让人记住。

第二步，拍摄，不用追求“大制作”，适合自己的才是最好的。很多中小企业觉得，拍宣传视频一定要找专业的团队、用高端的设备，花大几万甚至几十万，其实没必要。如果预算有限，中小企业可以找性价比高的本地团队，或者自己有相机、手机（像素够高），也能拍基础内容。重点是拍摄要清晰、稳定，别晃来晃去，光线要足，别拍出来黑漆漆的，看着就不专业。

拍摄的时候，重点拍3个方面：一是企业环境，比如办公区、生产车间（如果有），让观众知道你有实体、有规模；二是产品/服务，拍产品的外观、使用过程，服务的流程，让观众知道你是做什么、能提供什么；三是人物，比如老板、员工、老客户，老板出镜能增加信任感，员工出镜能体现企业氛围，老客户出镜（说几句好评），比自己说一百句“我们很好”都管用。

第三步，剪辑，核心是“流畅、不拖沓”。剪辑就是把拍摄的素材拼起来，删掉没用的部分，加上字幕、背景音乐、解说。字幕一定要清晰，字体别太小，颜色要和背景区分开，方便观众看（很多人看视频会静音）；背景音乐要选舒缓、大气的，别选太吵、太个性的，避免盖过解说和字幕；解说要用普通话，语速别太快，语气要亲切，就像跟人聊天一样，别像念稿子似的，生硬又尴尬。

这里再避个坑：剪辑别太花哨，别加太多特效、转场，比如一闪而过的字幕、夸张的动画，反而会分散观众的注意力，重点还是突出企业本身。另外，时长一定要控制好，3-5分钟最佳，哪怕内容再丰富，也别超过10分钟，现在大家的注意力都很有限，没人愿意花10几分钟看一个企业的宣传视频。

第四步，收尾，就是检查和推广。视频剪好后，别着急发，先多看几遍，检查有没有错别字、画面是否清晰、声音是否正常、时长是否合适，有没有遗漏核心信息（比如联系方式）。确认没问题后，就可以推广了——发在企业官网、微信公众号、视频号、抖音、快手，还有行业平台上，哪里有你的目标客户，就发哪里。推广的时候，标题里可以加上企业名称和核心业务，比如“XX公司宣传视频，专注中小企业办公设备，性价比拉满”，方便别人搜索到。

最后，跟大家说几个企业宣传视频制作的核心提醒，新手一定要记住：第一，别盲目跟风，别人的视频再好，不一定适合你，结合自己的企业规模、行业、预算来做；第二，别只追求“高大上”，忽略实用性，宣传视频的核心是“获客”，能让观众记住你、找你合作，才是成功的；第三，预算不用太高，中小企业控制在几千到几万就够了，重点是把核心信息说清楚、拍明白；第四，一定要有耐心，从脚本到拍摄、剪辑，每一步都仔细核对，避免出现低级错误，浪费时间和钱。

其实企业宣传视频制作没那么复杂，只要找对方向、避开坑，哪怕是新手，也能做出符合预期的宣传视频。现在短视频时代，一款好的企业宣传视频，能帮你快速提升企业知名度、积累客户，比花很多钱做传统广告管用多了。如果不知道怎么下手，不妨从写脚本开始，一步一步来，慢慢打磨，总能做出适合自己企业的宣传视频，助力企业越来越好。